Завантажити PDF версію>>
Уряд України затвердив постанову Кабінету Міністрів України № 1759 від 26 грудня 2025 р., яка набуває чинності 30 грудня 2025 р. і встановлює новий порядок надання маркетингових послуг та послуг з промоції лікарських засобів у місцях роздрібної торгівлі (аптеках).
Основні зміни
- Маркетингові та промоційні послуги можуть надаватися виключно за договором між виробником (або імпортером) і аптекою/аптечною мережею та лише на добровільних засадах. Заборонено вимагати такі послуги як обов’язкову умову співпраці
- Заборонено надання маркетингових послуг, пов’язаних із винагородою за реалізацію лікарських засобів кінцевому споживачу (виняток — заходи щодо зниження вартості ліків для пацієнтів)
- Не допускається надання маркетингових послуг щодо рецептурних препаратів та реімбурсованих ліків (за виключенням соціальних програм підтримки пацієнтів)
- Витрати на маркетингові послуги не можуть перевищувати 18% квартального обсягу реалізації лікарських засобів виробника/імпортера (без ПДВ), що створює чітке обмеження для планування маркетингових бюджетів
- Сторони договору зобов’язані щороку до 20 січня подавати до Держлікслужби інформацію про укладені договори, витрати на маркетинг та обсяги реалізації за попередній рік
Що це означає для бізнесу?
Ці зміни спрямовані на підвищення прозорості, недопущення непрозорих винагород і стимулів при реалізації лікарських засобів, а також на вирівнювання умов конкуренції для всіх учасників фармацевтичного ринку. Вони можуть вплинути на структуру співпраці виробників (імпортерів) з аптечними мережами та потребують перегляду чинних договорів і внутрішніх політик щодо маркетингової діяльності.
Що варто зробити?
- Переглянути та привести у відповідність договори про маркетингові послуги із сучасними вимогами.
- Оцінити вплив обмеження 18% на маркетингові бюджети та планування
- Забезпечити належну звітність перед Держлікслужбою
- Перевірити, що послуги, які ви надаєте або отримуєте, дійсно відповідають новому порядку (без включення заборонених елементів)
За додатковою інформацією, будь ласка, звертайтеся до Бориса Тищенка, керівника практики фармацевтики та охорони здоров’я Asters (borys.tyshchenko@asterslaw.com; +380503022616)
